迷笛的青春“潮”,名爵的无处不“燃”

车透社 阅读:68535 2020-11-17 14:17:21

原标题:迷笛的青春“潮”,名爵的无处不“燃”

近期,车透君参加的活动不少,但令人印象最深的当属MG领航在黄浦江畔举行的“上汽名爵·东岸迷笛派”。那里不仅人潮涌动,更是潮流人士的歌舞欢乐大趴,车透君置身其中,瞬间感觉自己年轻了很多。

惺惺相惜

说起迷笛,有20年的历史,作为中国第一个原创音乐节,它也被称为中国的“伍德斯托克”,成为中国摇滚乐的符号和名片。

这次潮流乐队都来了,板砖、解离的真实、脆莓、秘密行动、声音玩具等等,更有“神曲制造机”上海彩虹室内合唱团献唱了MG领航主打歌《燃》,把现场气氛推至最高潮。

说起MG名爵,有将近百年历史,诞生于1924年的英国运动汽车品牌,以“跑车”起家的,品牌创始人塞西尔·金伯尔是汽车设计和改装、赛车的狂热爱好者。

此次在MG领航预售发布会上,名爵高频打造了一个字——“燃”。“生活里的燃、冲动里的燃、童话里的燃、理智中的燃……”一首《燃》唱出了无处不燃的领航精神,就像刚才歌里唱的那样:“燃烧就发光,为未来领航”。

看着跟随迷笛热曲而自high不停并翩翩起舞的人海,车透君认为,这个“燃”字,太到位了。

因为在这个“燃”字的背后,代表的乃是“燃文化”,作为一种流行于年轻人之间的新兴亚文化,“燃文化”呈现的是一种热血、积极向上的生活态度,它给年轻人带去了活力,孕育了希望。

每一个在焦虑中努力的人,每一个在迷茫中坚定的人,每一个在浮躁中仰望星空的人,每一个在孤独中拼搏前行的人,扛着压力追梦,并拼搏领航。

年轻蜕变

此前,MG名爵品牌在产品上和宣传策略上,侧重的是突出打动年轻消费者的运动牌与性能牌。

但随着汽车界开始流行更环保的小排量,MG名爵迅速从品牌出发,围绕年轻人的生活方式和出行方式作出了全新的思考和布局,也与年轻人积极互动与共鸣。

车透君还记得2008年名爵ZS南京江宁体育中心上市是,便是集合赛车、体育、摇滚、美妆时尚等年轻圈层文化的一次潮流集结,中国新说唱冠军杨和苏来了, gala、面孔、盘尼西林等乐队也来了。

此次MG领航牵手迷笛,并落点在“燃文化”,因为MG名爵在流淌着充满激情、活力的年轻血液的同时,还保持着对于操控、性能的近百年品牌传承。

当前卫与传统完美结合,迷笛音乐节的现场气氛更燃,年轻人的主观参与度更高。这些都足以证明,MG名爵这个百年品牌,在年轻化方面,找到了更得心应手、也更驾轻就熟的打开方式。

到了2020年,MG名爵家族设计语言也在积极蜕变和转型,来到了第三代。而这第三代的设计语言领军车型就是名爵最新的旗舰SUV——领航。

“Always Young!不妥协于现状,勇于求变,敢于突破。”这就是MG领航想要传递给它的年轻朋友的。

离经有道的年轻人,就是有着玩物立志的精神,就是爱做推波领潮的事情。

对于年轻化,MG名爵也是认真的。

上汽名爵高层们身体力行,做过直播、讲过相声、打过辩论、唱过主打歌,可谓是“说、辩、逗、唱、播”全栖发展。

在这些努力和尝试的背后,展现了MG名爵品牌自上而下、由内而外地想和年轻人无缝链接。面对这个时代最强活法的年轻人,MG拿出了最真诚的always YOUNG。

80后高管张亮的一句话说得好,“‘年轻化’代表的其实不仅仅是跟年轻人去共鸣,更重要的是你要跟这个时代的生活方式、互动方式、科技、品味和格调共鸣,这才是‘年轻化’真正的本质”。

“不妥协、不盲从、不放弃,这就是MG的精神。”70后的上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东进而表示,MG的年轻化是品牌本身的“潮流向外、科技向内”、智领风潮,和所有具有年轻心态的用户契合,以MG品牌百年以来的always YOUNG精神,不断向前超越自己,引潮行业、领潮年轻。

MG名爵一直主打年轻人的市场,而今天的年轻人成长在一个富足的时代,思考的问题不是够用,而是希望从够用到好用,从好用到用得爽,MG名爵打造的产品,就是要超越他们的期望,以响应和满足年轻人之需。

“人生不在初相逢,洗尽铅华也从容”,对于MG品牌来说,William Morris奠定了MG品牌的百年基业,Cesil Kimber造就了MG品牌让人热血沸腾的运动基因,而如今上汽名爵更是将MG品牌精神发扬光大,并通过一款款给力新车,为品牌注入源源不断的极富青春潮流的血液。

写在最后:

汽车营销学说得好——汽车品牌的建设,是周期性的、系统性的,只有搭建了未来期望的样子的体系,才可能有倍数级的增长;汽车品牌的发展,考验的不仅仅是战术层面,更多的挑战应该是战略层面的上层建筑的架构。

销量数据显示,名爵2019年总销量达到了29.8万辆,同比大增11%,而在海外市场,市场增势强劲,2019年同比增长高达90%。截至目前,名爵已畅销全球60多个国家和地区,乃是进军海外的“先锋官”。

从“燃”出发,拿下青春,志在全球,MG名爵显然找准了自己的航向。

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